Kdo je influencer?
- Martina Scheiner
- před 1 dnem
- Minut čtení: 3
Jsou to vlivní lidé, kteří svým životem, názory, jednáním či doporučením ovlivňují nebo inspirují větší množství lidí. Mohou to být celebrity, různí odborníci v konkrétním oboru či menší nebo větší osobnosti sledované na sociálních sítích.
Kdo je influencer?
Influencer je osoba, která má vliv na své sledující – ať už na sociálních sítích, blogu nebo v jiném veřejném a online prostoru. Může to být někdo, kdo inspiruje, doporučuje produkty, otevírá důležitá témata nebo jednoduše baví své publikum.
Influencery lze rozdělit do několika kategorií:
Nano influenceři: 2 000–5 000 sledujících
Micro influenceři: 5 000–20 000 sledujících
Střední influenceři: 20 000–100 000 sledujících
Makro influenceři: 100 000–1 milion sledujících
Mega influenceři/celebrity: nad 1 milion sledujících
Každá z těchto skupin má své výhody a nevýhody. Například mikroinfluenceři mají často užší, ale velmi angažovanou komunitu, což může vést k vyšší míře interakce, ale nemají tak velký zásah. Naopak makroinfluenceři oslovují širší publikum, ale angažovanost sledujících (tedy míra jejich zapojení - tzv. engagement) může být nižší.
Podrobnější informace o výběru velikosti influencera naleznete v článku Jak velkého influencera si vybrat?
Kromě toho ale existuje i další typologie podle stylu obsahu, motivace nebo autenticity – například UGC tvůrci nebo genuinfluenceři (více níže).
Další typy influencerů
Kromě velikosti sledujícího publika lze influencery rozlišovat i podle stylu obsahu a motivace:
UGC tvůrci (User-Generated Content): Tvoří obsah pro značky, ale nemusí mít vlastní velkou základnu sledujících. To je hlavní rozdíl mezi influencerem a UGC. Značky využívají jejich autentický obsah ve svých kampaních.
Genuinfluenceři: Sdílejí autentické názory a hodnoty, často bez primárního cíle zisku. Budují důvěru se svým publikem a věnují se tématům s přesahem, jako je duševní zdraví či udržitelnost.
Kde influencery najdeme a co dělají?
Influencery nejčastěji najdeme na sociálních sítích jako Instagram, TikTok, YouTube nebo LinkedIn, ale mohou mít i vlastní web, blog, podcast, nebo se objevovat v médiích jako jsou televize a tisk.
Zaměření influencerů je různé, od kosmetiky přes módu, jídlo, sport nebo cestování. Také to ale mohou být méně očekávané oblasti. Může totiž jít klidně i o odborníky jako jsou třeba lékaři, sestry, výživový poradci, zahrádkáři, vychovatelé, spisovatelé nebo jakkoli jinak zaměření lidé, které sleduje větší počet lidí.
Zkrátka tomu, kdo může být influencerem, se nekladou žádná omezení a nejsou limitováni žádnými škatulkami. Záleží jen a pouze na samotném influencerovi, jak je šikovný a jak dokáže zaujmout nové followery (sledující).
Co rozhoduje o úspěchu influencera?
Důležité pro jejich úspěch je především zajímavé téma, kvalita a způsob prezentace, spolu s originálním obsahem. Úspěšní influenceři mají obvykle silnou osobní značku, umí navázat důvěru se svým publikem a často se pro své sledující stávají oblíbeným zdrojem inspirace, rad nebo informací.
Zajímavé a dobře zvolené téma
Kvalita obsahu – vizuální i textová
Originalita a osobní styl
Forma prezentace a schopnost vyprávět příběh
Tvorba influencerů je autentická a důvěryhodná. Právě díky tomu jsou pro jejich sledující velmi oblíbeným zdrojem inspirace a jejich slovům a prezentaci věří.
Proč využít influencer marketing?
Influencer marketing je založen především na osobním doporučení, které má větší váhu než klasická reklama. Pokud si firma pro svou propagaci vybere toho správného influencera, vytvoří společně velmi efektivní formu reklamy, která má vynikající výsledky. Také se na tento druh spolupráce nevztahuje blokování reklam.
Správně zvolený influencer dokáže:
přirozeně a věrohodně představit produkt
posílit vztah značky s cílovou skupinou
výrazně zlepšit dosah a engagement kampaní
Kolik stojí influencer marketing?
Náklady na spolupráci s influencery se liší podle jejich dosahu, angažovanosti a typu obsahu. Mikroinfluenceři mohou spolupracovat za produkty či nižší honorář, zatímco makroinfluenceři a celebrity vyžadují vyšší finanční odměnu. Je důležité zvážit, jaký rozpočet máte k dispozici a jakého dosahu chcete dosáhnout. Kolik stojí influencer marketing?
Stále si nejste jistí, jakého influencera si vybrat? Inspirujte se v našem článku 7 tipů, jak vybrat toho pravého influencera.
Vybrat ideálního influencera, který dokonale odprezentuje váš produkt nebo službu, totiž nemusí být vůbec jednoduché. Díky spolupráci s MARION MARKETING si ale ušetříte čas, energii i náklady spojené s vyhledáváním a oslovováním vhodných tvůrců. Najdeme pro vás influencery, kteří budou vaší značce opravdu sedět – lidsky, hodnotově i vizuálně.