Jak psát kvalitní firemní blog?
- Martina Scheiner
- 13. 5. 2021
- Minut čtení: 4
Aktualizováno: 27. 5. 2024
Pokud máte webovou stránku, dost pravděpodobně píšete i články na web. Je to skvělý způsob budování SEO, šíření povědomí o vaší značce či produktech. Díky blogu můžete své zákazníky učit a vzdělávat ohledně svých produktů, předávat jim zákulisní informace, a hlavně se jim neztratíte z očí – tedy, pokud budou vaše články kvalitní a budou je rádi číst. Potom je to win-win! Jak zařídit, aby byly vaše články čtivé, oblíbené, a hlavně plnily účel?
1. Kvalitní obsah
První a nejdůležitější položka na seznamu. I když píšete o tématu, které opravdu dobře znáte, musíte toto téma umět podat čtenářům tak, aby je článek bavil a ideálně si z něj taky odnesli nějakou hodnotnou informaci. Je proto lepší blogovat méně často, ale kvalitně!
Ani využití umělé inteligence pro napsání vašeho článku již není dobrou volbou. I když si odmyslíme její častou mylnost ohledně informací, chyby v samotném textu a větách, tak i Google již registruje, když je článek umělou inteligencí napsán a moc se mu to nelíbí. Dle SEO trendů pro rok 2024 jsou informace z první ruky hodnotnější, než přetlumočené informace od umělé inteligence, která je vzala z jiných webů. Google prostě chce, abyste mu dodávali opravdu hodnotné a vaše vlastní znalosti, zkušenosti a myšlenky, protože to jsou hodnotné informace z první ruky a ty Google hodnotí mnohem lépe! Takže ano, udělejte si pomocí umělé inteligence nějaké rešerše, ty si po té ověřte, ale článek nakonec napište svými slovy a přidejte vaše vlastní zkušenosti.
Počítejte tedy s tím, že kvalitní články vám seberou především váš čas. Spočítejte si, kolik času strávíte rešeršemi, samotným psaním, revizemi, úpravami a korekturami, vyhledáváním a formátováním fotek… a nakonec samotným vkládáním článku na blog. Vsadíme se, že už jste na několika hodinách na jeden článek. Neodradilo vás to? Skvěle, jdeme dál!
2. Struktura článků
Pracujte s textem tak, aby byl pro čtenáře maximálně přehledný. Nezapomínejte, že na webu lidé často text spíše „skenují“ a nečtou slovo od slova, jako když mají v ruce napínavou knížku.
Nenahraditelné duo tvoří nadpis a perex. Nadpis musí okamžitě zaujmout a napovědět, o čem článek bude. Perex je úvodní odstavec článku, kde uvedete čtenáře do děje a shrnete tam to, čemu se budete věnovat.
I dále v textu využívejte výrazné nadpisy, do kterých vsadíte klíčové informace (klidně používejte přednastavené nadpisy H1–H5). Tvořte odstavce pro tematické rozdělení článku. V neposlední řadě se nebojte zvýraznění důležitých informací přímo v textu. Zvýrazněte všechno, co čtenáři nesmí uniknout – jen pozor, aby to nebylo každé třetí slovo. :)
Pro lepší přehlednost se taky vyplatí zvolit si jeden font a toho se držet. Příliš časté střídání fontů nepůsobí profesionálně a čtenáři to zhoršuje vnímání textu.
3. Zvýšení dosahu
Abyste zvýšili organický dosah vašeho blogu, rozhodně stojí za to věnovat čas i SEO – tedy optimalizaci textu pomocí klíčových slov spojených s tématem článku, které potenciální čtenáři nejčasteji zadávají do vyhledávačů. Stejně tak dosah podpoříte i pojmenováním obrázků v článku pomocí klíčových slov.
Vyplatí se i vkládání odkazů na produkty nebo vaše starší články, ale i toto má svá pravidla. Slovo, ze kterého vedete link na produkt, musí být co nejkonkrétněji spojené s tím, na co odkazujete. Ideální je tedy konkrétní název produktu nebo například obecný název produktu a jeho značka.
4. Náležitosti článku
Nezapomínejte vyplňovat všechny popisky správně a zároveň poutavě, abyste měli mezi ostatními šanci, že potenciální čtenář klikne právě na ten váš.
Popisek stránky nebo článku
(Title // Titulek // Nadpis // Podtitulek // Meta data // Description, atd..)
Důležité funkce každé stránky webu i každého článku na blogu. Obojí by mělo být základní funkcí vašeho blogu.
Titulek
To, co Google zobrazí tučně – modře/fialově. Měl by obsahovat klíčové slovo a obsah článku (případně stránky). Neměl by být delší jak 70 znaků.
Description neboli podtitulek
To je ten malý šedý text pod titulkem, který vám ukáže Google u jednotlivých vyhledaných stránek. Délka může být až 320 znaků a je dobré využít všechna důležitá klíčová slova. Tento prostor je důležitý při rozhodování uživatele, zda na odkaz klikne nebo ne.
Fotky a obrázky
U článku by měly být vždy tematické, kvalitní a ideálně vše původní obrázky – zaujmete určitě více vlastním obsahem, než obrázkem z fotobanky!
Nezapomínejte, že musíte přidat adekvátní, tematický název obrázku/fotky, který opět pomáhá SEO. My například používáme název článku.
A také vždy přidejte ke každému obrázku či fotce ALT popisek - což je popisek toho co je na obrázku pro nevidomé - doslova se jedná o popis toho, co vidíme na obrázku (například: šedá kočka leží na hnědém gauči a spí).
A v neposlední řadě dbejte na velikost fotek – když je budete nahrávat v příliš vysokém rozlišení, načítání celého blogu zbytečně zpomalíte.
Délka článku
Měla by být adekvátní k obsahu, ale v dnešní době platí, že delší je trochu lepší. Neexistuje žádné univerzální pravidlo, které by stanovilo minimální nebo maximální počet slov, ale vycházejme z toho, že se snažíte čtenáře zaujmout, předat mu informace a zároveň nic zbytečně neprotahovat. Nechceme přece čtenáře začít nudit. Doporučujeme nepsat články kratší jak 500 slov.
5. Interakce
Komunikujte s vašimi čtenáři! Dejte jim možnost, aby se vyjádřili k článku, nebo jim alespoň napovězte, kde jinde můžou najít váš obsah. Určitě pomůže taky možnost pravidelného odběru blogu.
Zapněte možnost komentářů přímo u článku a sdílejte článek na Instagramu. Alespoň tak získáte pořádný feedback od lidí, které baví podobná témata jako vás.
Vkládejte do textů CTA (call to action - výzva k akci), které podpoří čtenáře k nějaké reakci – sdílení článku, napsání komentáře, odběr blogu, kontakt apod.
Doufáme, že jsme vás od psaní blogu neodradili, ale naopak vás podpořili. Chce to čas, ale stojí to za to! A pokud chcete začít s blogem, ale už na to zkrátka nemáte čas, v Marion Marketing to zvládneme za vás, stačí nám dát vědět!