Léto sice vrcholí, ale pro zodpovědného marketéra je už čas přemýšlet o Vánocích. Jsou již za 4 měsíce! Chcete-li se připravit na nejziskovější část roku, je důležité začít včas, a právě letní měsíce jsou ideálním obdobím, kdy vše rozběhnout. Jak připravit sociální sítě vašeho e-shopu na Vánoce?
Obsah článku:
Kdy se začít připravovat na Vánoce?
Pokud jste dosud žádnou vánoční kampaň neplánovali a nemáte zkušenosti s reklamou na sociálních sítích, není na co čekat. Nejlepší je začít s přípravami už během léta. I když se to může zdát příliš brzy, vánoční kampaň je klíčovou událostí roku a vyžaduje dostatek času na přípravu.
Plánování vánoční reklamy
Nejprve si stanovte cíle, které má vaše vánoční kampaň splnit. Současně si připravte celkový rozpočet pro marketing na vánoční období. Mějte na paměti, že pro dosažení výsledků je třeba navýšit rozpočet oproti běžným měsícům, protože v období Vánoc je reklamní prostor výrazně dražší.
Je potřeba naplánovat:
cíle a rozpočet kampaně,
obsah kampaně (co budete propagovat, jaké bude téma),
marketingové kanály (sociální sítě, PPC, e-mailing, influencery, atd.),
připravit webovou stránku / e-shop
tvorbu materiálů (grafika, videa, obsah apod.).
Jakmile máte jasný plán, můžete začít s jednotlivými kroky přípravy.
Nastavení a webová analytika
Nejvíce času na začátku zabere nastavení/kontrola měřících nástrojů a testování včetně následné optimalizace Meta Ads reklamních kampaní. Pokud ještě nemáte historii reklam a nasbírané dostatečné množství dat (případně jste si reklamu v minulosti spouštěli sami a neprofesionálně), je nezbytné udělat nejprve kvalitní nastavení měřících nástrojů. Webová analytika a její nastavení trvá 2 až 4 týdny a jen díky ní se budou reklamní kampaně dobře vyhodnocovat a správně doručovat zákazníkům.
Výkonnostní reklamní kampaně
Pokud jste reklamní kampaně ještě nespouštěli nebo nemáte nasbíraná data, nečekejte na spuštění své první reklamní kampaně až na vánoční období, naopak kampaně spusťte již nyní s vaší stávající nabídkou.
Reklamní systémy a algoritmy potřebují dostatek dat, aby mohly efektivně doručovat vaše reklamy těm správným potenciálním zákazníkům. Díky nasbíraným datům budete schopni lépe cílit a optimalizovat rozpočet. Pokud začnete s reklamami dříve, můžete pomocí A/B testování vyzkoušet různé varianty grafiky, textů a produktů a zjistit, co na vaši cílovou skupinu nejlépe působí.
Právě proto je pro nastavení kampaní (včetně založení účtu, měřících kódů, podoby kampaně apod.) ideální chvíle právě v létě. V září by již vaše výkonnostní reklama měla běžet, sbírat data a „učit se“. Od října pak vše jede na ostro - vánoční sezóna je již tou dobou v plném (marketingovém) proudu.
Spolupráce s influencery
Plánujete předvánoční spolupráci s influencery či celebritami? Nezapomeňte se s nimi domluvit s dostatečným předstihem, a to z několika důvodů:
Zajistíte si, že s vámi bude daný influencer v nabitém předvánočním období počítat a nedomluví se s konkurencí.
Získáte pravděpodobně výhodnější nabídku, protože i influenceři chtějí mít jistotu výdělku v čase před Vánoci.
Můžete si díky informacím a naplánovaným spolupracím s influencery váš celkový budget a rozpočet s předstihem plánovat. A to i v případě, že to bude barterová spolupráce.
Budete mít dostatečný čas připravit kvalitní smlouvu s influencerem.
Příprava a tvorba obsahu
Pokud plánujete kompletní a více profesionální tvorbu vánočních podkladů do kampaní jako jsou fotky a videa, je dobré začít s přípravou již nyní. Než si vyberete vhodnou foto/video agenturu, než se to celé zrealizuje a v postprodukci upraví, to může zabrat i 2 měsíce. Také v pozdějších měsících již mohou být vybookované foto ateliéry, modelky, fotografové, a další důležití profesionálové, kteří vám s přípravou kvalitních podkladů pomohou.
Až budete mít kompletní podklady, marketingová agentura z nich teprve po té začne tvořit vhodné reklamní bannery či krátká prodejní videa, která jsou často zásadní pro prodeje a úspěšnost reklamních kampaní. Čím více se Vánoce blíží, tím méně času vám na to zbyde. Na poslední chvíli nenechávejte ani tvorbu vánočních materiálů, jako jsou texty a příprava postplánů pro sociální sítě.
Plánování obsahu - postplán
Připravte si obsah pro své sociální sítě – od běžných příspěvků přes ankety až po populární „adventní kalendář“ na každý den. Jakmile máte vše promyšlené, naplánujte a načasujte jednotlivé posty dopředu. Nezapomeňte také připravit newslettery.
Pokud si běžně netvoříte plány pro sociální sítě předem, během vánoční sezóny byste to rozhodně měli udělat. V adventním shonu bude složité improvizovat a vytvářet obsah na poslední chvíli. Víte, jaké využívat plánovače příspěvků na sociální sítě?
Foto a video do reklamních kampaní
Zajistěte si, že máte vaše hlavní produkty, kvalitně natočené a nafocené. Nezapomeňte také počítat s časem potřebným na úpravu a finalizaci těchto materiálů. Kvalitní vizuální obsah je pro fungující reklamu na internetu zásadní.
Fotografie i videa využijete nejen na sociálních sítích a v newsletterech, ale také na webových stránkách. Můžete si například předem připravit materiály pro reels (krátká vide a na výšku) ale i další důležité formáty obsahu vhodné do reklamních bannerů. S tvorbou fotek i videí vám můžeme pomoci, pro e-shop s biodynamickou kosmetikou dieNikolai jsme minulý rok připravili kompletní vánoční vizuál ve spolupráci s Lucií Van Koten.
Grafika a reklamní bannery
Nenechávejte přípravu vánočních bannerů na poslední chvíli, zvlášť pokud spolupracujete s externím grafikem. Na konci listopadu už nebude možné zajistit kvalitní vánoční grafiku včas.
Připravte si všechny potřebné materiály, včetně fotografií a videí pro bannery, vánoční vizuální identitu (např. profilovou fotku, logo) a návrhy jednotlivých příspěvků. Vytvořte si šablony pro opakované typy příspěvků, jako jsou okénka adventního kalendáře, abyste je mohli snadno použít.
Spolupráce s námi: Při dlouhodobé spolupráci na správě reklam na sociálních sítích tvoříme reklamní bannery zdarma. Tato služba je součástí našeho balíčku.
Vhodné texty
Připravte si s dostatečným předstihem také vánoční slogany, texty do příspěvků a další obsah s dostatečným předstihem, stejně jako grafiku. Důležité jsou také texty na webu/e-shopu u produktů a kategorií, toto je součástí SEO (důležitá optimalizace webových stránek pro vyhledávače), abyste se zobrazovali i bez placené reklamy na prvních příčkách ve vyhledávání.
Připravte si newslettery a články s vánoční tematikou a také různé tipy na dárky, které poté můžete sdílet i na svých sítí.
Náš TIP: SEO úprava webových stránek trvá většinou mezi 3-5 týdny, a následuje další čas, než se stránky indexují (zobrazí ve vyhledávání Google), proto je SEO marketingový nástroj, který potřebuje nejdelší čas. Přečtěte si, jak připravit e-shop na Vánoce.
Od října to začíná
Čas do Vánoc od konce letních prázdnin vždy velmi rychle uteče, někteří zákazníci nakupují na poslední chvíli (proto je dobré s předstihem dobře komunikovat, do kdy zaručujete dodání zboží), jiní zákazníci nakupují s předstihem. Věděli jste, že až 40 % Čechů začíná s nákupem dárků v září?
Náš tip: Reklamní kampaně bývají od konce října nejdražší kvůli množství inzerentů a kompletně vyšším investicím do reklamy na trhu, proto našim klientům doporučujeme začít s "vánoční" reklamou a navýšit investici již cca od září a nepolevit s tím ani v lednu, protože to bývá často pro klienty velmi dobrý měsíc.
MARION MARKETING
Pokud hledáte vhodné parťáky, kteří vám pomohou s reklamou na internetu a sociálních sítích, jste na správném místě. Postaráme se o vše od tvorby textů a grafiky až po správu sociálních médií, influencer marketing, SEO a reklamní kampaně. Kontaktujte nás pro nezávaznou konzultaci včas, abyste byli na Vánoce plně připraveni a nic vás nezaskočilo!
댓글