7 tipů jak vybrat nejlepšího influencera

Spousta firem stále tápe, jak přistupovat k influencerům, jak vybrat ty správné a jak s nimi jednat. Máme pro vás 7 tipů které vám usnadní výběr toho nejlepšího influencera právě pro vás. V článku se dočtete, jakou zvolit cílovou skupinu, kolik investovat do kampaně a čemu se vyvarovat.

1. Ujasněte si, jakou cílovou skupinu chcete oslovit a zda máte stejné zaměření.

V první řadě je nejdůležitější, ujasnit si pro koho je určena vaše značka, produkt nebo služba. Jak staří jsou vaši zákazníci, pohlaví, oblast odkud pocházejí i o co se zajímají.

Pokud znáte svoje zákazníky a víte na koho chcete kampaň cílit, můžete si na základě toho vybrat odpovídajícího influencera, který bude mít stejné zaměření jako vy a sledují ho lidé, kteří odpovídají vaší cílové skupině.

2. Prohlédněte si jeho tvorbu.

Než se pustíte do spolupráce, důkladně si projděte předchozí tvorbu influencera – jeho styl, tonalitu, vizuální zpracování i způsob, jakým mluví ke své komunitě. Díky tomu předejdete situaci, kdy budete chtít něco, co je pro něj nepřirozené nebo mimo jeho běžnou komunikaci.

Například pokud influencer tvoří převážně obsah z přírody a žije v souladu s udržitelným životním stylem, není ideální po něm chtít urban fashion editorial z centra města. Stejně tak není vhodné vymýšlet přesné fráze nebo věty, které "musí zaznít", pokud to nekoresponduje s jeho autentickým jazykem.

Čím víc budete respektovat jeho styl, tím přirozeněji bude výstup působit – a tím lepšího výsledku společně dosáhnete.

3. Využijte statistiky influencerů a informace o cílové skupině jejich sledujících.

Pokud už máte cílovou skupinu vašich zákazníků jasnou, půjde vám hledání vhodného influencera lépe. Statistiky, které mají influenceři k dispozici vám s tím pomůžou.

Jsou skvělý nástroj, díky kterým máte jasný přehled o všech důležitých informacích pohlaví, věk, země i město a vy si tak můžete vybrat influencera, kterého sledují stejní lidé, jako je vaše cílová skupina.

V MARION MARKETING si vždy zjišťujeme dosahy před navázáním spolupráce!

4. Vyberte si influencery, kteří mají váš produkt či značku opravdu rádi.

Spolupráce s influencerem, který zná váš produkt, sám ho používá nebo mu dlouhodobě věří, působí vždy autentičtěji než spolupráce "na sílu". Sledující to poznají – a důvěra v obsah, který sledují, je pro efekt kampaně klíčová.

Když má influencer k produktu skutečný vztah, promítne se to do jeho komunikace i vizuálního zpracování. Výsledná kampaň působí upřímně, přirozeně a mnohem častěji vede k reálné akci – ať už k nákupu, nebo zájmu o značku.

Navíc se často stává, že pokud má influencer váš produkt rád, je ochotný jít i pod běžnou cenu nebo nabídnout spolupráci výhodněji – protože mu samotnému dává smysl.

5. Jak vybrat vhodnou sociální platformu na propagaci?

Na každé sociální platformě najdete trochu jinou formu komunikace a často i jinou skupinu sledujících. 

Tip od Martina Scheiner: Pokud máte možnost a je váš produkt určen širší skupině zákazníků, vyberte si kombinaci několika sociálních sítí i větší portfolio influencerů.

6. Kolik peněz si můžete dovolit investovat do kampaně?

Finance, které můžete do kampaně investovat, jsou jedním z nejdůležitějších faktorů při výběru vhodného influencera. Ovlivňují nejen výběr platformy, ale i velikost influencera, rozsah spolupráce a typ výstupů.

Čím větší rozpočet máte k dispozici, tím širší zásah můžete získat – pokud si správně nastavíte strategii. Můžete kombinovat více influencerů napříč různými sítěmi a formáty, a tím efektivněji oslovit různé segmenty vaší cílové skupiny.

Vždy však záleží na konkrétních cílech kampaně, charakteru značky i samotného produktu. Kolik stojí influencer marketing je velmi obsáhlé téma, proto jsme více informací jak k ceně přistupovat, sepsali do dalšího článku.

7. Jak velkého influencera vybrat?

Obecně je dobré popřemýšlet, zda potřebujete velkého influencera se statisícem sledujících či středního s desetitisíci sledujících, nebo vám stačí mikroinfluencer s pár tisíci (cca do 5 tisíc). Pokud máte lokální produkt či službu, může vám skvěle postačit i menší influenceři z blízkého okolí či města ve kterém službu provozujete.

Vyžádejte si statistiky, díky kterým máte jasný přehled o sledujících u každého influencera.

Více zajímavostí o tom „Jak velkého influencera si vybrat" se dočtete v našem dalším článku. „Jak velkého influencera si vybrat".

Díky spolupráci s námi už nemusíte influencery složitě hledat. Rádi vám s kampaní pomůžeme a vhodné influencery vybereme za vás. Napište nám, máme široké portfolio influencerů různých velikostí, s různým zaměřením i věkem. S námi máte jistotu, že influencer dodrží sjednané podmínky a celá realizace proběhne hladce.